当前位置：中国广告人网站>创意策划>饮料食品>详细内容 牛奶与健康宣传月活动策划 作者：佚名 时间：2003-9-26 字体：[大] [中] [小]

牛奶与健康宣传月活动策划

主题：牛奶与健康
周期：30天（5月中旬——6月中旬）
预算：500，000元
活动目的：加强品牌的公益形象、本地产品的亲切感。推广新品上市。
活动目标：通过5—6个单项活动，吸引消费者的注意力。得到品牌方面利益的同时，为购买时的提示做出贡献。

统筹安排：
以月活动的开幕式、闭幕式为两个重点高潮，前后呼应，整体活动强调社会公益性。
巩固本地品牌的亲切感，并配合活动期间的新产品上市，争取第一批试用顾客。
全部活动有两条主线贯穿：
A卡通形象人物。每个单项活动都有这个卡通人物出现，增强品牌的记忆点。并将卫岗的形象具体化。
B贯穿始终的抽奖
、赠送活动。将领奖、兑奖地点尽可能的安排在金陵奶吧。扩大奶吧的知名度和客流量。


活动细则：
一、 开幕式暨“献给母亲的爱”表演会

5月的第二个周日为国际母亲节。在这么富有爱心的日子了，作为开幕式能更增加品牌的公益形象。并容易得到社会性的关注、支持。
目的：掀起活动的第一波高潮，争取得到最大的注意力。
目标：通过孩子对妈妈回馈的爱心，博得市民对整个宣传月的好印象，加强品牌感性支持。
目标对象：6-13岁儿童，及孩子们的母亲。
活动内容：约提前两周投入媒体广告，提醒孩子们母亲节快到了，只要填好一份家庭资料的表格，就可以获得母亲节当日的一束鲜花。前500位儿童还可以获得带自己母亲参加活动的门票。母亲节当日，选择市区商业圈的广场（或剧场）搭建舞台，邀请小红花艺术团到场表演。在活动中，凡是孩子生日为5月13日的家庭可以获得一年的免费订奶。母亲与孩子生日为同日的家庭可以获得终身的荣誉用户，耸年免费奶，更可以获得卫岗15年内所有新产品一箱。现场还可以安排一些抽奖，档次分为一等奖：一年免费订奶；二等奖：半年免费订奶；三等奖：季度免费订奶。所有参与表演和提问奖为一个月免费订奶。

活动需要的支持：
1） 争取与（省）市妇联合办，依靠其广泛的社会影响，可以大量的利用软性文章扩大声势。
2） 提早两周的媒体告知活动，争取更多的人参与。
3） 邀请小红花艺术团到现场表演，加强活动的可观性。

费用预算：
包括鲜花赠送、场地租用、舞台搭建、现场广告物制作、主持人出场费、小红花艺术团演出费
共计￥90，000

二、申奥活动
目的：宣传月主题与健康，而健康与体育有密不可分的关联。时逢申奥的揭晓日期临近，这个吸引全国人民的主题不容错过。
目标：作为整体活动的第二波高潮，抓住所有人都关心的话题，塑造积极的社会健康形象。
目标人群：初中以下学生、一般市民。
活动安排：选择奥运会举办城市最终揭晓时间的倒计时某点，作为活动的开始时间。（建议按小时计算，并选择在6月上旬）活动分选两个主会场（山西路市民广场、新街口新百门口）分别进行。两个会场的各自主题分别为“千名学生画奥运盼奥运”和“万人签名迎奥运”。
“画奥运盼奥运”现场，在市内的各重点中学、小学挑选组织千余名初中以下学生到场绘画，用纯真的画笔和绚丽的色采画出北京成功举办奥运的期望。
“万人签名迎奥运”现场，三个长桌依次排开，让关心奥运、热爱体育的人们签上他们对祖国的祝福与热切的心声。
两个现场可以定做两个道计时的电子钟，活动在“XXX”的倒计时开始中两处同时开展，呼应影响。活动结束后，钟留在现场，成为市民时时关心的焦点之一。如条件允许，在时间归零的当日，还可以举办奥运揭晓的后续活动，延续宣传月的记忆。

活动需要的支持：
A、 各重点小学、中学的联系与组织工作。
B、 签名活动必须得到媒体的大力支持。
C、 寻求政府相关部门的支持，获准建造倒计时钟。
D、 新闻媒体到场报道和采访。
费用预算：
包括两个大型倒计时钟的设计、建造、审批费用，现场的拱门、气球、案桌、绘画签字耗材、条幅等物品的租用及制作费。2次以上的半版或1/4版媒体费用。
共计约：￥60，000

三、卫岗好家庭活动
目的：增加品牌的记忆点，作为活跃宣传月的贯穿主线之一。
目标：让更多的家庭对活动产生兴趣，并有更多的参与机会。努力扩大渗透范围。
目标人群：订奶拥护、中等收入水平的家庭。
活动安排：在开幕式上和媒体宣传支持中，告知市民将有卫岗的卡通人物代表在不定期、不定时、不定点的情况下进行入户拜访。只要家中有任何一个卫岗的包装，并能回答一个小问题，即可获得宣传月的特别奖（暂定为一件实用的小电器）。另可以获得家庭的免费定奶一季度或新产品一箱。同时邀请其家庭参加非常周末的现场活动。（控制在100个家庭以内）

活动所需支持：
A、 与媒体的紧密合作，争取随时报道获奖家庭，增加宣传月的关心点。
B、 设计制作一个卫岗新产品利乐包的卡通人物造型。

费用预算：
包括媒体支持、卡通造型设计制作、100个礼品订做等
共计约：￥10，000

四、秀奶代言人选拔活动
目的：推广秀奶新产品上市，吸引目标人群关注。
目标：提高秀奶产品的知名度，并通过参加选拔的女性形象，向目标人群明确产品的中高档定位。
目标人群：月收入1200元以上的30岁以下女性。
活动安排：与城市频道的选秀活动联手，将秀奶的“秀”和选秀的“秀”结合，并依靠城市频道已进行的前期宣传，冠名选拔秀奶代言人。委托代言人进行秀奶的一年内所有宣传活动和广告物制作。同时将宣传月的活动可以有延续的行为，持续其中的一些关心点。

活动需要的支持：
A、 与城市频道达成合作协议。
B、 每体的广告支持。
C、 软性文章的报道。

费用预算：
城市频道的单场比赛冠名费约￥50，000。媒体支持费用约￥10，000
共计约： ￥60，000


五、秀奶上市备选活动—护士节慰问。
目标人群：护士（医药行业的从业人员是乳制品的重点消费群，护士基本都是年轻女性，
很符合秀奶的目标对象）
活动安排：5月12日是国际护士节，可利用这天到各大医院进行慰问活动。赠送给护士每人一箱秀奶。并邀请一家医院的20位护士代表，参加非常周末现场活动。

活动需要的支持：
A、 事前与各大医院联系妥当，共同商定理想时间进行。
B、 媒体的新闻报道，采访。

六、“六一”儿童节活动
目的：配合新产品上市。
目标：争取第一批儿童类新产品的试用顾客。
活动安排：凡是符合，有一个“12岁以下孩子”这个唯一条件的家庭，可以凭孩子的学生证、出生证明或其他有效证件，到金陵奶吧领取6月1—3日的科普教育专场电影门票两张。电影专场到场的观众还可以领取新产品一份。
电影放映内容可以根据可选素材，选择有关儿童健康成长、科普知识、国外教育题材的影片（如太空奥秘）。活动的核心是对孩子的健康成长、品德教育方面有帮助，对品牌的正面形象起到积极作用。
注：如果影片的题材不能有比较吻合，可以改为儿童节目的晚会。

活动需要的支持：
A、 儿童刊物、学校刊物、机关报纸、大众媒体等媒体支持（提前两周左右）
B、 其他活动的预告配合。
C、 卡通人物到现场提升孩子的兴趣，加强记忆点。

活动预算：
约15场电影的专场费用、条幅制作费用、现场布置费用、媒体支持费用等
共计￥45，000元。

七、闭幕式——“非常周末”专场
目的：娱乐栏目一般收视率比较高，且有自己的美誉度与知名度，栏目可以提升活动的关注力，掀起本次系列活动的最终高潮部分。
目标：通过栏目优势将信息有效地传达给目标消费群及全省范围，增强品牌形象。
栏目优势：A、淡化广告色彩，避去人们对广告抵触的心理，栏目可以巧妙地化干戈为玉帛，说说笑笑
之间，将此次活动的主题顺利地传递给心甘情愿的目标受众。
B、娱乐栏目收视率比较高，有自己的独特的观众群体体且覆盖整个江苏城市区域，到达目
标十分准确。
C、产品可以借助娱乐栏目提升自己的品牌形象。
D、娱乐栏目往往能代表一个地区的生活时尚，有强烈的潮流感，新鲜感。
活动安排：A、提前20天左右与栏目组沟通，双方签约并各派一个策划小组，根据客户一次性以书面
形式提出的企业素材、宣传要点，设计、制定演出方案，以游艺的形式将活动信息展现
出来。
B、剧组根据节目策划的主题，邀请与剧情相关的嘉宾。
C、组织2个方阵，每个方阵20人，每个方阵可制作8字的广告标牌进行企业宣传，要求
经营科相关人员上转播车就活动主题体现提出可行性切换导演。
D、争取栏目前的硬广告支持，软硬互补，达到更浓的广告效果。
E、舞台上安排嘉宾台或楼梯或撞福星广告位2块，2个版块的冠名或特约。
F、增送当期入场券30—50张，用在贯穿整个系列活动的一个由头。（符合一定意义的群众，
才能有幸得到，增强活动的吸引力及趣味性）
G、可以有效地把活动主题—“牛奶与健康”融入到凡不了剧社当中去，由嘉宾通过与观众
互动游艺形式轻松地表达出来。

活动支持：
A、筛选数名参与者或邀请学生及家长安排参加“非常周末”现场直播 。
B、前期报纸媒体告知，增加关注度、吸引更多的消费者参与 。

活动费用：
整场促销费用：￥250，000（优惠期）其中包括现场两块广告位、两个版块的冠名等。



整体活动的行程安排：

“谢谢***爱”专场演出暨开幕式 5月13日
“卫岗好家庭”活动 5月14日-6月13日
“秀奶代言人选拔”活动 5月15日-6月13日（约）
申奥“画奥运”“签名迎奥运”活动 6月13日 （按小时倒计时）
“六一儿童节”新品活动 6月1、2、3日
“非常周末”专场演出暨闭幕式 6月16日（周六）


整体活动的注意事项：

1、 由于活动比较多，每个都有自己的主题。所以强调媒体的合理安排，广告支持整个健康主题的贯穿。
2、 各场活动之间要有紧密的联合点，如现场布置的设计、统一的风格形象、卡通人物的出现等。使活动之间加强互相的配合，做到整合传播。
3、 组织者在各活动之间的统筹协调和规划（建议将现场活动压缩到4个）。活动多，涉及的外协单位多，留下的预备时间相对较少。
4、 重点活动建议为“开幕式-谢谢***爱”、申奥主题活动、“非常周末特别专场”。
5、 可以留一些抽奖、荣誉用户、秀奶代言人揭晓等高潮内容在非常周末专场中，作为整个活动一个圆满的句号。同时提高节目的关心度和收视率。